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西門子電商平臺的互聯網引流

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產品描述

  推廣背景

  西門子家電一直以來保持高端品質的品牌形象,針對高端消費人群,而網絡渠道銷售表現一般。趁洗碗機新品發布以及隨后到來的“十一”黃金周,正值購買家具家電的旺季,對線上銷售渠道-京東旗艦店引流,提升晉蒙區域京東旗艦店銷量。

  推廣目標

  消除品牌在線上與消費者的距離感,吸引網購人群注意力,引導其進入西門子家電京東旗艦店購買,從而提升晉蒙區線上銷量。

  推廣媒體

  QQ聊天窗口、騰訊網Banner、DSP平臺、新浪微博。

  投放數據

  曝光38,823,354次  點擊38,087次  點擊率0.098%  獨立訪客數2,6137人  微博閱讀量5,000次。

  推廣效果

  針對網購消費者價格敏感的特征,簡單直白地傳達“西門子家電高品質并不貴的理念”,刺激對西門子家電有強烈好感卻因價格遲遲沒有進一步行動的潛在消費者,實現下單轉化。根據客戶反饋情況,京東旗艦店流量大大增加,且主要來源于站外流量,廣告主推款銷量全國區域排名明顯上升,短期轉化效果顯著。

 

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