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皇城相府·世界杯穿越之旅

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產品描述

  實施時間:2018年6月1日至2018年6月14日

  實施范圍:晉城市

  核心策略:2018年為世界杯元年,每一屆世界杯都吸引了諸多的關注,是最高知名度的足球比賽,最頂級賽事影響力和轉播,覆蓋率超過奧運會全球最大體育盛事。騰訊作為最大的廣告投放平臺之一,抓住這個巨大的社會營銷事件,舉辦了2018騰訊體育世界杯足球寶貝全國大賽,山西同眾作為騰訊的代理商,承接了山西賽區的海選賽,分別在山西各個地市進行了比賽。皇城相府作為山西著名的5A景區,是一座跨越千年的古堡,皇城相府跨界世界杯新玩法,足球寶貝穿越皇城相府化身古代格格,現在足球穿越成為古代蹴鞠。世界杯與皇城相府碰撞,古堡文化與足球寶貝的碰撞,給古堡帶來年輕群體,煥發新的活力與生機。

  背景與目的:世界杯與皇城相府碰撞!古堡文化與足球寶貝的碰撞!中國傳統節日與世界盛事的碰撞!給古堡帶來年輕群體,煥發新的活力與生機!

  策略與執行:通過給皇城相府拍攝30秒宣傳視頻這一創新的廣告形式,有效的把世界杯和古老的東方古堡完美結合,從而吸引了受眾的點擊參與興趣,在很大的程度上提升了皇城相府的知名度和美譽度、又通過時下最流行的抖音短視頻的發布傳播,在很低的程度上保證了傳播的實效性以及廣泛性,趣味性,在拍攝抖音短視頻期間不斷有游客參與互動,在一定程度上增加了二次傳播和口碑傳播,給皇城相府打造了熱點IP營銷事件,促進了線下的客流量的增加。

  效果與市場反饋:通過拍攝30秒短視頻和抖音短視頻,都在不斷地提升皇城相府在受眾心中的新形象,是皇城相府更加時尚化、年輕化、人性化,由于世界杯的大營銷IP事件,皇城相府也借此制造了熱點事件,促進了景區游客量的迅速增長!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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