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離塵不離城的木真香

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產品描述

  項目背景

  有這樣一位女子,喝普洱十年,學佛二十年。離開商場十年的她,2013年初發愿,在山西做一個禪茶文化中心。讓你我,在嘈雜與極速的生活中,找回最本真的自己,用健康、隨性、從容、自信笑迎世界。但并非如所愿,它同山西諸多企業一樣,面臨著,低迷的市場,資金的困局。然而,她并未言棄,兩年間的篤定與煎熬,如今,它在慢慢綻放...

  我們接觸木真香這個企業是2014年5月初,當時的木真香還如火如荼的裝修與招商中,按計劃將于當年國慶正式營業。隨性但頗有緣的一場茶席,讓我與木真香牛姐(木真香的發愿者)相識,于是我開始了木真香的品牌定位與策劃,但因團隊太年輕,人生閱歷的淺薄,開始并不能駕馭這個超凡脫俗的品牌,于是很長一段時間我跟牛姐讀禪禮佛、品茶凈思,時間好像剎那間慢了下來,去品讀她深刻的思想,動人的故事,厚樸的情懷,直至有一天,我們終于發現了木真香的品牌真諦。

 

 

  理性分析,感性創新

  1、市場洞察啟示

  木真香的打造的是一個茶文化小眾、高端經濟,也正是茶城經濟的一個空白機會點。

  2、競爭洞察啟示

  木真香不是一個茶城!我們將木真香的“精”、“境”構建差異化競爭力,以一個高端的茶禪文化中心進行定位,并以文化帶動銷售的營

  銷模式將顛覆山西乃至全國整個茶行業。

  3、消費者洞察啟示

  逃離城市、寧靜歸宿成為了我們與消費者最佳的溝通核心。木真香不是一個嘈雜的茶城,而是一個心靈棲息的空間,一個有茶、有禪的空間,一個主張城市慢生活的空間。

  成果展示 

 

包裝展示

 

 

 

茶餅設計

 

 

 

招商手冊

 

 

畫冊1

 

 

 

畫冊2

 

 

VI設計

 

 

 

會展設計

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