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伯雅尋茶品牌策劃

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產品描述

  項目背景

  隨著時代的發展,飲茶成為一種新的時尚。不僅因為茶中含有多種抗氧化物質,具有養生保健功能,更是因為茶葉具有社會性和文化性的雙重屬性,使得茶不再是一種單一的商品經濟,而是多元共振的生活經濟。

  面對傳統的營銷市場,華通傳媒著手打造伯雅尋茶品牌項目的第一步,就是突破舊的營銷策略:圍繞目標客戶進行生活方式和主題來做提案,把更多的時間和精力放在運營格局與消費形式上。力求做一個人的生意,而不是一群人的生意,以茶為切入口,關聯消費,為其創造更好的生活價值。

 

 

  品牌定位

 

  
  茶作為集商品/文化/生活為一體的共振經濟,消費者更多需要的是一種茶生活專業的解決方案,所以我們提出了‘為茶生活提案’的品牌新主張。伯雅尋茶集合了茶/器/食/藝/游/學六大品類,旨在為消費者提供自然、輕奢的茶生活解決方案。
 
 
 
 

  品牌VI設計

  品牌VI設計是品牌氣質傳遞,助推品牌成長,累積品牌資產的重要因素。結合其品牌文化,我們為伯雅尋茶精心設計了一整套品牌VI設計,除了對品牌LOGO、SLOGEN、輔助圖形等進行了創意化設計外,還專門為其設計了一套字體,適用于產品包裝、產品海報等多種場景。

  產品名稱字體設計

 
 

  產品定位

  針對新的品牌定位,我們將目標消費者劃分為初茶者/識茶者/懂茶者/癡茶者四個等級,用中國傳統文化的核心——【周易】中乾卦的卦辭【元】【亨】【利】【貞】為產品系列命名,元亨利貞也代表了春夏秋冬四季輪回的自然之道。
 
 
  元、亨、利、貞四大產品系列,分別選擇了代表春、夏、秋、冬的四個顏色作為主色,并將其應用到產品包裝上。除按顏色劃分等級外,我們還對產品信息的位置進行了設計,元系列位于茶餅圓心的3點鐘方向,亨系列位于茶餅圓心的6點鐘方向,利系列位于茶餅圓心的9點鐘方向,貞系列位于茶餅圓心的12點鐘方向。
 
 
  我們還針對消費者不同的消費場景,將產品再次細分為天——平飲級、地——收藏級、人——分享級、合——定制級四大類,通過與元亨利貞四個產品等級組合,共將產品劃分為元天、亨天、亨人、利天、利地、利人、貞天、貞地、貞人、貞合十大系列,以供消費者進行選擇。
 
 

  產品包裝展示

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  產品陳列架設計效果圖

 
 
 

  門店設計展示

 
 
 

門店內部展示

 

 

 

  除此之外,我們還利用當下熱點運營平臺,為伯雅尋茶品牌進行線上平臺搭建,線下活動策劃,增加伯雅尋茶品牌曝光度,促進銷售的同時樹立品牌形象。

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